Os consumidores estão cada vez mais de olho no comportamento de empresas e marcas em relação ao meio ambiente. Com o apelo da mídia, graças à devida valorização de do assunto, os consumidores têm buscado referências e modelos de marcas politicamente corretas, que não usam e abusam de recursos naturais ou invadem espaços e meios sem um estudo apropriado dos impactos que aquilo causará à natureza.